Нейросети ускоряют набросок макета, варианты копирайта, идеи для блоков. Они не отменяют вкус, иерархию и проверку «человек вообще купит или уйдёт». В 2026 опасность другая: всё начинает выглядеть «как у всех», потому что все кормят одни и те же референсы одной и той же модели.
Ниже - что из AI-дизайна реально помогает продажам, а что остаётся понтом на слайдах.
Органические формы и мягкие блоки
Живые формы могут снижать ощущение «жёсткой формы из 2012». Но если из-за них падает скорость на мобиле - вы потеряли больше, чем выиграли. Любой эффект гоняем через метрики, а не через «модно».
3D и motion
3D на главной - хорошо, когда продаёте вещь, которую надо «пощупать глазами»: мебель, технику, модули. Плохо, когда грузит телефон ради «вау» на первом экране. Motion - для направления внимания, не для укачивания.
Где ИИ экономит время команды
Варианты заголовков, черновики микротекстов, быстрые мудборды. Не в финальных юридических формулировках без редактуры. Там человек и чеклист.
Бренд не размывается
Зафиксируйте сетку, типографику, цветовые правила. Пусть модель крутится внутри коридора, а не рисует «каждый раз новый мир». Иначе сайт будет как лента чужих лендингов.
Юридические и отраслевые ограничения
Финансы, медицина, детские темы - там генеративные картинки и тексты опаснее. Нужны проверки и запреты на «выдумать красиво». Лучше пустой блок, чем сомнительное обещание.
Редакция и версии
Храните, кто утвердил текст и картинку. Когда прилетит претензия, это спасает нервы. Версии макетов - как коммиты: дата, автор, что поменяли.
Связка с разработкой
Макет из ИИ без сетки и состояний ошибок - подарок врагу. Договоритесь, что на выходе нужен набор экранов, который инженер может собрать без телепатии.
Генерация и брендбук
Зафиксируйте допустимые отклонения от брендбука в процентах. Иначе каждая итерация «чуть другой» оттенок убивает узнаваемость.
Сохраняйте промежуточные варианты в библиотеке компонентов — иногда откат к прошлой неделе спасает кампанию.
Связка с разработкой
Экспорт в Figma/код должен быть предсказуемым. Автогенерация макетов без спецификации отступов превращается в спор «как надо было».
Дизайн-система и ИИ: где граница
Нейросеть ускоряет варианты, но токены сетки, отступы и типографика должны оставаться в системе. Иначе каждая страница станет «уникальной» и дорогой в поддержке.
Пайплайн: от промпта к макету к коду
Опишите этапы ревью: дизайнер, редактор, разработчик. ИИ — между ними, а не вместо них. Автоматическое попадание в прод без глаз человека — почти всегда лотерея.
Контент и право на изображения
Проверяйте лицензии на сгенерированные визуалы, особенно лица и логотипы. Для B2B иногда безопаснее фотосток + ретушь, чем спорный «уникальный» персонаж.
Производительность и вес ассетов
3D и motion — красиво, но следите за LCP. Сжатие, lazy, отложенная загрузка тяжёлых блоков — часть дизайна, не «допилит разработка».
Гипотезы и A/B
Фиксируйте метрику до генерации вариантов. Иначе вы найдёте «красивое» оправдание любому макету.
Обучение заказчика
Покажите, как править безопасно: что трогать в CMS, что только через дизайн. Экономит бюджет на мелких правках через месяц после запуска.
Если нужно собрать дизайн-систему и посадочные под продажи - напишите GERS, сделаем связку дизайн-разработка без воды.